Reddit gana visibilidad en Google AI, pero enfrenta dudas sobre ingresos reales

El tráfico de Reddit Inc. (NYSE:RDDT) se ha disparado en las últimas semanas gracias a su creciente presencia en los resúmenes generados por la inteligencia artificial (IA) de Google — propiedad de Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL). Sin embargo, analistas advierten que ese aumento de visibilidad podría no traducirse en ingresos reales para la compañía.

Según datos de la firma de análisis Semrush, Reddit es actualmente la segunda fuente más citada en los resúmenes de IA que Google muestra en su buscador, solo por detrás de Quora. Este ascenso está directamente relacionado con un acuerdo de licencia de contenido por 60 millones de dólares que Reddit firmó con Google en 2024.

Este contrato permite a Google utilizar datos de Reddit para entrenar sus modelos de IA y mostrar su contenido con mayor prominencia en los resultados de búsqueda. “Los usuarios de Quora y Reddit suelen formular y responder preguntas muy específicas que no se encuentran en otros sitios”, indicó el informe de Semrush, añadiendo que eso los convierte en fuentes valiosas para solicitudes de IA altamente específicas.

A pesar de esta visibilidad creciente, los beneficios no son tan claros. Según Business Insider, gran parte del nuevo tráfico que llega a Reddit proviene de usuarios no registrados, que acceden desde Google pero no inician sesión ni permanecen mucho tiempo en la plataforma.

En un informe publicado en marzo, analistas de Redburn destacaron: “El crecimiento acelerado de usuarios ha sido impulsado principalmente por usuarios no registrados que llegan a través de búsquedas en Google”. Estos visitantes, según los analistas, “son mucho menos valiosos para Reddit, ya que solo buscan una respuesta rápida y abandonan la página rápidamente”.

Peor aún: al resumir contenido de Reddit directamente en los resultados de búsqueda, la IA de Google puede reducir la necesidad de hacer clic, lo que podría disminuir aún más las visitas reales al sitio.

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Desde su salida a bolsa en 2023, Reddit enfrenta una presión constante por demostrar que puede convertir el tráfico en ingresos publicitarios sostenibles. Aunque el acuerdo con Google puede verse como un éxito a nivel estratégico, la calidad del tráfico — y no solo el volumen — es lo que realmente importa a los inversores.

Además, el nuevo “modo IA” que Google lanzó recientemente en EE. UU. para su buscador y navegador Chrome cambia aún más las reglas del juego. Este modo ofrece una experiencia conversacional al estilo de ChatGPT, reduciendo aún más el protagonismo de los enlaces tradicionales.