Netflix permitir a los usuarios del plan con anuncios descargar series y pelculas en sus dispositivos

La compaa aprovecha el primer cumpleaos del plan para anunciar esta nueva funcionalidad y nuevos formatos

• Empresas La apuesta de Netflix por los anuncios ya carbura: representa el 30% de las altas y prepara nuevos formatos

Los usuarios que opten por el plan con anuncios de Netflix tendrn a finales de semana una importante novedad: podrn descargar las series y pelculas que quieran ver en sus dispositivos, al igual que ocurre con otros planes.

El anuncio lo ha hecho la directora de la unidad de Publicidad del grupo, Amy Reinhard, en una publicacin conmemoratoria del primer ao de este producto ms barato que ha supuesto una nueva va de crecimiento de usuarios para la plataforma de streamingy uno de los puntales de la estrategia que le ha permitido re-enamorar al mercado. Ahora, con este nuevo paso, consiguen diferenciar de nuevo su servicio del resto de versiones con publicidad que la competencia ha ido lanzando.

Segn la compaa, actualmente cuenta con 15 millones de usuarios al mesque ya ven Netflix con anuncios. La empresa de Los Gatos espera convertir este vertical de negocio en uno que aporte ingresos milmillonarios para el grupo. Por ello, lleva tiempo anunciando mejoras que este mircoles se han hecho tangibles.

En primer lugar, la compaa dar acceso a terceros para verificar su capacidad de medicin y medir su audiencia con Nielsen en Estados Unidos, as como el impacto de su publicidad. En paralelo, lanzar nuevos formatos publicitarios que llegarn hasta el minuto de duracin, as como otros de duracin ms parecida a un vdeo de Tiktok, con 10 o 20 segundos.

Por otro lado, tambin ha confirmado que durante el primer trimestre de 2024 se lanzar BingeAd, un formato de nombre provisional que consistir en un «sper anuncio» que se mostrar a usuarios que han visto tres episodios seguidos de una serie para, posteriormente, dejarle ver un cuarto sin anuncios. Ese ao, tambin llegar la posibilidad de incluir CdigosQR en los anuncios en Estados Unidos.

Por ltimo, el grupo ha anunciado que sus contenidos patrocinados llegarn al resto del mundo en 2024 y ya estn disponibles en el resto del mundo. La compaa ligar estos patrocinios a contenidos como ha hecho con el reality Love is Blind y har prximamente con otro reality como el Juego del Calamar y su evento deportivo The Netflix Cup, que enfrentar a parejas de golfistas y pilotos de Frmula 1 en un torno de golf. La ltima temporada de The Crown tambin contar con su propio patrocinador, segn informa la compaa.

Sin embargo, Netflix quiere ms all de un patrocinio de un show concreto y tambin permitir patrocinar «momentos», es decir, habilitar la posibilidad de que un anunciante opte por, por ejemplo, patrocinar la plataforma en Navidad o algn festivo local.